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Rubrique : La promo

Le site web comme outil de promo

Un site web pour faire de la promotion, est-ce une bonne idée ?

La tentation la plus souvent rencontrée est de réaliser un site ayant pour unique objectif la promotion. Dans un tel site, classiquement on trouve une présentation du groupe et des musiciens, la discographie, les dates de concert, et c'est à peu près tout. L’expérience montre qu’un tel site génère très peu de retours sur investissement : peu de gens y passent une fois, et n’y reviennent jamais. Les rares personnes qui consultent le site sont celles qui savent précisément ce qu’elles cherchent, à savoir à priori un concert de musique d'un style particulier. Ces personnes, les plus motivées, auraient dans la plupart des cas trouvé votre groupe même si le site web n'existait pas.

La question est donc de toucher par le biais du site un public beaucoup plus large, beaucoup moins spécialisé.

Pour cela l’expérience montre que le site doit présenter une certaine richesse de contenu, tournant évidemment autour du sujet principal du site, mais qui dépasse largement ce cadre en proposant de l’information intéressante et utile pour différents publics. Les personnes, une fois arrivées sur le site attirées par cette info, auront ensuite la curiosité de découvrir les aspects plus promotionnels.

Le travail avec un professionnel de la conception de sites web

Un problème souvent rencontré avec les prestataires de service est qu’ils n’interviennent que sur la forme du site (graphisme, mise en page, animations…) et pas sur le fonds (définition des objectifs, publics, contenus, organisation de l’info…). Or cette étape est cruciale et si elle n’est pas menée de manière organisée et rationnelle le site risque fort de ne servir à rien, et de ne répondre à aucun besoin d’un quelconque public. Il faut donc souvent mener ce travail de conception du fonds en amont de la mise en chantier avec le prestataire de service… La rubrique suivante donne quelques pistes de travail pour cette étape.

Les questions incontournables à se poser avant de commencer le travail sur le site

  • A quels publics veut-on s’adresser ? Le site peut sans problème avoir plusieurs publics différents (des entrepreneurs de spectacle, le grand public, le « fan-club », d’autres musiciens, etc…) mais dans ce cas chaque public devra faire l’objet d’une rubrique spécifique avec de l’information adaptée.
  • Quel type d’info et de services souhaite t-on apporter à chaque catégorie de public visée ?
  • A t’on déjà ces infos ou devront elles être spécialement créées (textes, photos, audio…). Comment s’organiser entre les membres du groupe et d’autres personnes pour créer ou actualiser cette info…
  • Comment toutes ces infos seront organisées dans le site pour être facilement trouvables par les personnes visées.

Dans un autre registre : veut-on faire de la vente en ligne ?

En conclusion : quelques idées concrètes

Compte-tenu de toutes les remarques qui précèdent, voici quelques idées (à enrichir bien sûr) sur des aspects de contenus qui me semblent appropriés dans un site de groupe de musique :

Les publics à viser

  • Les entrepreneurs de spectacle. Ils recherchent des groupes de musique d’un style particulier et savent donc à peu près ce qu’ils cherchent. Pour eux, pas de fioritures, mais du précis et du beau.
  • Le grand public. Ce sont les gens qui aiment ce type de musique ou sont intéressés pour le découvrir. Ils recherchent des dates de concert, des extraits audio, ils auront peut-être envie d’acheter les disques en ligne, etc…
  • Les musiciens. Le monde est vaste, plein de musiciens aimeraient en savoir plus sur la musique que vous jouez pour en jouer eux-même. Vous avez énormément de choses à leur apporter
  • Les danseurs. Même remarque, si la musique que vous jouez est faite pour être dansée dans un style particulier.
  • Le « fan-club ». Cet aspect n’est pas à négliger. Beaucoup de groupes sont particulièrement entourés de gens qui aiment le groupe et ses membres, et sont toujours prêts à mettre de l’énergie pour aider à l’organisation d’un concert, d’un stage, pour faire une promo informelle des concerts, etc… Ils sont en recherche de contact entre eux, d’infos régulières sur la vie du groupe, sur les moments conviviaux, etc…

Contenus pour les entrepreneurs de spectacles

Ils ont besoin des choses habituelles :

  • dossier de presse
  • descriptif du groupe
  • présentation de chaque membre
  • descriptif des différentes prestations possibles
  • extraits audio et/ou vidéo
  • fiches techniques
  • tarifs
  • modèles de contrats
  • contacts : administratif, technique et musical

La rubrique qui leur est destinée doit être belle, impeccable, travaillée dans le fonds et dans la forme. Les sites uniquement dédiés à la promotion ressemblent à cette rubrique, sauf que dans notre cas il y a beaucoup d’autres rubriques autour….

Contenus pour le grand public

  • Des extraits audio
  • Une présentation approfondie et sympa du groupe : carnets de route, présentation individuelle personnalisée des membres, avec des textes libres, des photos
  • Les motivations à jouer cette musique…
  • Eventuellement, une boutique en ligne, vendant les disques, affiches, etc…

Contenus pour les musiciens

Quelques exemples :

  • Une géographie et une histoire de la musique que vous jouez
  • Des descriptifs des gammes utilisée
  • Des descriptifs des instruments utilisés et de leurs spécificités
  • Des conseils divers pour en jouer
  • Des contacts dans les pays concernés par votre musique
  • Des paroles de chanson
  • Des séquences MIDI ou partitions
  • Enfin, des dates de stage si vous en organisez !!! avec tout ce qu’ils auront déjà reçu de vous dans les lignes précédentes, il s n’auront plus envie d’aller faire des stages avec personne d’autre que vous !

Contenus pour les danseurs

  • Un descriptif des différentes familles de danses correspondant à vos musiques
  • Des décompositions de pas de danse
  • Et enfin des dates de stages de danse si vous en organisez.

Contenus pour le « fan-club »

  • Un forum de discussion, pour que l’info circule facilement . Attention, un forum nécessite un peu de suivi : lancement de discussions, surveillance des contenus pour ne pas que ça dérape sur autre chose... Si vous n'animez pas un forum, il est possible qu'il meure de lui-même
  • Un calendrier de la vie du groupe (événements en plus des concerts : résidences, renregistrements de CD, projets d'animation, etc...) et de la vie de l’association-support s'il y en a une : AG, réunions informelles et amicales, etc…
  • Les contacts de tout le monde ?
  • Les projets en cours à ou à venir, la manière dont chacun peut participer…

Le suivi du site web

Un site web est un média vivant. Il doit bouger, sinon il ne sera pas consulté. Quelques conseils

Si vous faites concevoir votre site par une entreprise professionnelle, demandez-leur impérativement de vous proposer une solution technique qui vous permette de faire vous même les mises à jour du site, de manière simple, et sans passer par eux.

Mettez régulièrement à jour les infos qui n'ont qu'une courte vie : dates des concerts, prochains projets, actualités du groupe, etc...

Suivez, grâce aux outils statistiques proposés par de nombreux fournisseurs d'accès, la consultation de votre site, repérez les rubriques les plus consultées et enrichissez-les encore.

27/05/2009
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